Coca-Cola x Pepsi: o que a “Guerra das Colas” tem a nos ensinar?

Você lembra quando falamos aqui no blog sobre a Guerra do Hambúrguer, aquela rivalidade declarada entre McDonald’s e Burger King, pois bem, nem só de carboidratos e carne vive o mundo do marketing. A rivalidade também acontece no mundo dos refrigerantes. Desta vez, os oponentes são Coca-Cola e Pepsi.

Essa disputa não é doce como os refrigerantes. Ela amarga mais de 100 anos de rivalidade. Nesse século de propagandas provocativas e troca de “farpas” entre as duas marcas, podemos entender ainda mais sobre como as estratégias de marketing são relevantes para colocar alcançar o topo do mercado.

A marca Coca-Cola é conhecida pelo apelo sentimental e familiar em suas campanhas, sempre com um toque criativo e de apego, o conhecido Marketing de Experiência, que desperta emoções nos consumidores, com o objetivo de conquista-los ou engajá-los na marca. Quem nunca ficou choroso em alguma campanha natalina da Coca-Cola? E esse é o objetivo!

A Pepsi, por outro lado, é uma marca que busca engajar o público da forma tradicional: Marketing de Participação. Ela opta por desenvolver campanhas que façam o público interagir, seja por meio de competições, hashtags, enquetes...e por aí vai. Além disso, a Pepsi conseguiu se consolidar como uma marca contemporânea no mercado, com uma “pegada” jovem, diferente do lado tradicional da Coca-Cola.

Mas, qual é a melhor estratégia?

Aquela que conquista o seu público. Entender como a concorrência trabalha é essencial. Assim, você entende quais são as melhores estratégias para que a sua marca apresente todos os fatores que tornam o produto melhor que o da concorrência.

Da mesma forma que ao pensar em McDonald’s você lembra do Burger King, a Coca-Cola sempre vem acompanhada da Pepsi na mente do consumidor. Mesmo com estratégias diferentes, a rivalidade entre as duas é igualmente vantajosa e está longe de acabar...

Você vai torcer para quem nessa “Guerra das Colas”?

Defina a sua torcida, pegue um copo com limão e gelo e aproveite...